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Apr 23, 2024

Patagonia cambia la política de marca y permite un bordado directo limitado

¿Recuerdas cuando Patagonia decidió suspender todos los bordados directos en sus productos debido a preocupaciones de sostenibilidad? En abril de 2021, sintió que las prendas de marca compartida llevarían a artículos olvidados, un

¿Recuerdas cuando Patagonia decidió suspender todos los bordados directos en sus productos debido a preocupaciones de sostenibilidad? En abril de 2021, consideró que las prendas de marca compartida provocarían artículos olvidados, una vida útil más corta y, en última instancia, desperdicios textiles. Sin embargo, la empresa ha decidido recientemente cambiar de rumbo tras encontrar una forma más responsable de abordar la industria de productos promocionales.

Patagonia volverá a permitir la marca compartida de sus prendas, sólo permitiendo adornos en el canesú trasero y las mangas, según Apparel Resources. La noticia fue anunciada en un correo electrónico enviado por el distribuidor de productos promocionales Driving Impressions, que es proveedor de equipos Patagonia.

La decisión de permitir bordados limitados viene con la expansión del programa Worn Wear de Patagonia, que permite a las personas cambiar equipos Patagonia usados ​​por crédito en la tienda o comprar equipos usados ​​con descuento. Esta primavera, el programa ahora aceptará prendas de marca compartida con la opción de crédito en la tienda, que será ligeramente diferente al precio estándar para tener en cuenta la eliminación de cualquier logotipo bordado.

"Han desarrollado nuevas soluciones para eliminar, reparar o reutilizar los productos bordados de Patagonia para extender mejor su vida útil y mantenerlos fuera del vertedero", señaló Driving Impressions en el correo electrónico.

Si bien se permiten marcas compartidas limitadas proyecto por proyecto, Shaun Willhite, gerente de ventas corporativas y de equipo de Patagonia, le dice a Apparelist que la compañía "todavía prefiere no tener opciones de logotipo para garantizar la vida más larga de cada artículo".

Cuando se necesita una marca, se prefieren los tiradores de cremalleras obtenidos de forma responsable al bordado porque “puedes quitar fácilmente el logotipo de una empresa para el fin de semana o cuando cambias de trabajo”, explica Willhite. “Nuestra intención con estas actualizaciones se basa únicamente en la responsabilidad por los productos que fabricamos. La misión de la Patagonia es 'Salvar nuestro planeta'”.

"Nuestros clientes nunca dejaron de preguntar por la marca Patagonia y estamos entusiasmados de poder ofrecer nuevamente esta marca minorista con propósito", señala Mel Hubner, director de impacto social y sostenibilidad de Brand Fuel, una empresa B certificada. Respecto a la expansión del programa Worn Wear, Hubner agregó: "Esto elevará el nivel para otros proveedores y creará un mayor impacto colectivo para evitar que los productos de nuestra industria terminen en el vertedero".

Si bien elementos como etiquetas removibles en los dobladillos y tiradores de cremalleras con logotipos fueron soluciones alternativas para la marca de las prendas Patagonia durante los últimos 11 meses, la adición del bordado directo cambia las reglas del juego, según Mitch Silver, vicepresidente de marketing y ventas de Printable. "A nuestros clientes les va a gustar mucho esta opción alternativa de ubicación en la manga o en la nuca", añadió. "De todos modos, muchos de ellos no necesariamente quieren bordado en el lado izquierdo del pecho".

Si bien la empresa permite el bordado directo de forma limitada, esto no abre las puertas a los distribuidores. En este momento, Patagonia distribuirá a la industria de productos promocionales a través de Driving Impressions de forma limitada, afirma Willhite.

“El principal negocio de la Patagonia es el comercio minorista al aire libre, cuyo principio rector es salvar nuestro planeta”, afirma. “Los productos promocionales nunca han sido el foco principal de Patagonia. Dicho esto, hemos construido un gran negocio en los últimos años en la industria de productos promocionales sin logotipos agregados permanentemente. No estamos tratando de hacer crecer nuestro negocio de logotipos. Simplemente estamos experimentando ofreciendo logotipos en una cantidad limitada de pedidos de forma responsable”.

En su correo electrónico a los clientes, Driving Impressions señaló que "los pedidos seguirán siendo aprobados y aceptados por pedido". Para evitar contratiempos, les dice a los distribuidores que envíen información del usuario final para una aprobación previa antes de presentar Patagonia a los clientes.

Este artículo apareció originalmente en Apparelist.